中国文化报记者 孙丛丛
今年“五一”假期，“好客山东”交出亮眼成绩单：全省重点监测的200家景区累计接待游客2615.4万人次，实现营业收入12.7亿元。比数据更值得关注的是趋势之变——“奔县游”“宝藏小城”等吸引力不断释放，越来越多的游客选择下沉到县域城市寻找烟火气与松弛感。
以县域为支点，山东大力实施艺术乡建和“宝藏小城”培育计划，推动旅游价值从资源驱动、观光打卡向幸福导向、情绪体验转型，带动了区域经济增长和乡村全面振兴。
撬动小城大流量
临沂市蒙阴县地处沂蒙山腹地，生态资源丰富、文化底蕴深厚。近几年，该县挖掘优势资源，将全县354个行政村布局为“东西南北中”五大功能片区，东部云蒙湖片区突出生态康养、北部岱崮片区突出崮乡风貌、南部垛庄片区突出红色旅游等，走出了差异化发展之路。该县桃墟镇百花峪村依托生态家底，实现了山、水、林等生态产品可量化、可抵押的创新发展模式。该村党支部书记陈长田介绍，依托“林票”贷款，村民建民宿、书舍，开咖啡吧、酒吧，打造的“花溪小院”等体验场所融合餐饮、休闲等特色业态，成为深受年轻人喜爱的乡村生活新方式。
近年来，山东各地主动发掘藏于山水、融于文脉、见于烟火中的村落、美食、风物等宝藏元素，以理念创新、地域特色破解“千城一面”困局，与游客构建情感连接，让更多小城“走出深闺”，释放出长效价值。
德州乐陵以乐陵影视城为“龙头”，发挥光影产业优势，构建影视拍摄、影院观影、文旅消费等多元体验闭环，截至2025年底，已带动新增影视相关企业230余家、酒店民宿床位超8400张。聊城临清擦亮运河美食名片，发布县域美食地图，以“九十天早餐不重样”的美食及“运河晨钟烟火游”“古城夜宴”等特色产品线路，吸引游客开启“奔县”之旅。
挖掘游客新触点
在突出特色的同时，山东多地打破单一业态，推动“文旅+百业”深度融合，构建了有故事、可体验、能消费的文旅IP，实现了新场景留客转化。
淄博中心城区张店区焕新消费场景，将传统“地摊烧烤”升级为“烧烤+演艺”新模式。在八大局便民市场内，多家烧烤店除了烤炉、小饼、小葱等标配外，还推出多种形式的主题表演，为游客带来“边撸串边入戏”的沉浸体验。八大局便民市场管理办公室负责人郑昊林介绍，近几年，该市场保留早市、蔬菜摊等便民元素，增设书画苑、非遗文创等功能区，在旧有空间基础上改建“这有局儿”文商旅综合体，形成了备受游客欢迎的“全天候文旅街区”。
除了寻味城市烟火，张店区还推出“夜光宝盒齐Young游”等城市微游线路，用多元玩法串联海岱楼钟书阁、唐库文创园等市井空间及文旅地标，满足了游客深度游览的需求。
大宋不夜城是泰安东平文旅的一张鲜活名片。该景区以《入梦水浒》为核心剧目，构建了“1+4+N”演艺矩阵，同步配套美食、非遗等业态，以不断迭代的新玩法吸引年轻群体感受“宋潮”生活。在“以一城引爆夜经济”的同时，东平县盘活县域内东平湖、白佛山、戴村坝等景区景点，发展湖区观光、休闲度假等多元业态，打造“赴宋潮之约，来东平湖看海”的全新IP，实现了县域旅游“破圈”发展。
把精细服务落在实处
推出“晴天险”、招募“服务质量体验官”……近日，位于临沂市平邑县的沂蒙山龟蒙景区凭借“好客服务”走红社交媒体。“景区近期启动夜爬蒙山活动，升级实景演艺等体验项目，同时，结合游览动线配备休憩补给站、志愿服务岗亭等设施，把精细服务落在实处。”山东沂蒙山旅游发展有限公司总经理徐永宏说。
景区跳出“门票依赖”，深耕以服务为支撑的体验经济，折射出当地县域旅游发展思路的转变。近年来，以“激活蒙山”为引领，平邑县接入临沂市相关资源，构建“山上观光+山下乐活”全时段产品体系，配套交通接驳、餐饮住宿等精细化服务，拉长了游客平均驻留时间。
从业态扩容到服务提质、从供需匹配到区域协同，山东多地立足实际、转变思路，探索县域旅游从“打卡”到“长游”、从“一城”到“全域”的转型之路。
为打通“山—城—湖”文旅链条，东平县开通泰山至大宋不夜城免费直通车，推出景区套票及“索道+景区”联票等优惠举措，打出跨区域交通、产品等综合服务“组合拳”，实现了客源共享和产业共赢。
在省级层面，山东依托“好客山东·齐鲁1号”旅游列车、“鲁票票”文旅智慧票根平台等，让分散的县域资源实现“一票通享”；同时，通过线上、线下同步开展“宝藏小城”探访等矩阵式宣传，进一步拓展联动空间、扩大营销声浪，推动县域旅游实现全域共赢。
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