i茅台在12月30日晚正式宣布将调整2026年贵州茅台酒上架产品矩阵后，12月31日晚，相关产品的详情页及其价格正式登录i茅台。
在名酒研究所看来，从产品结构的调整到价格体系的重塑，茅台用明确的思路和行动，向外界传递以消费者为中心、不断深化营销体系全面市场化转型的决心。
基于官方已公布的上线产品价格分析，茅台正从“市场”和“时间价值”两个锚点出发，让 1499 元/ 500ml 的飞天茅台回归消费者心智中的“平价”，全面重塑茅台酒全系列产品的零售价格体系。
锚点一：与“市场售价”接轨
按照“金字塔”型产品结构，茅台以市场真实成交为依据，对不同产品的零售价格档位作了细分，有效确保零售价与市场接轨。
根据其他电商平台显示，2024年500ml飞天茅台真实成交价在1750元-1950元区间，蛇年生肖茅台零售价在1896元-1999元区间，精品茅台零售价在2329元-2399元区间，陈年茅台（15）售价则在4150元-4399元区间。
1000ml和100ml飞天茅台市场售价在3200元上下、300元以上，在i茅台零售价格为2989元和299元，略低于市场售价，但可以看出是完全基于500ml飞天茅台1499元零售价测算。
对比来看，i茅台上茅台酒系列产品的零售价，已经完全立足于市场真实成交价，按照市场规律，保证消费者以公允价格在官方平台购买到保真酒。此外，43度飞天茅台、茅台1935（经典款）酒零售价继续保持飞天茅台的一半，形成对“金字塔”型产品结构下的重要支撑。
这一市场化的价格体系，回应了茅台集团党委书记、董事长陈华在12月28日茅台酒经销商联谊会上所说：价格市场化改革，目的就是要尊重市场经济和消费者的选择，让产品价格随行就市，避免价格过高或过低引起市场波动，根据市场供需实际，努力促进量价平衡。
锚点二：与“时间价值”匹配
重塑后的茅台酒市场零售价格体系，构筑了时间价值的“护城河”。
从产品结构来看，塔腰、塔尖产品定价均在飞天茅台之上，经典版生肖茅台零售价与普通飞天茅台相差400元，精品与普通飞天茅台相差800元，文化系列与普通飞天茅台相差1000元-1200元，陈年系列则与普通飞天茅台相差2500元以上，这些产品在基酒多样性和酒龄上均有差异，不同的定价将进一步匹配其价值属性。
从包装生产日期来看，“往年酒”此次正式登录i茅台，涵盖了从2019年到2024年多个时间段生产的500ml飞天茅台酒，按照出厂时间的不同，价值呈现“越往前越高”态势。官方对“往年酒”价格体系的“第一定义”，传递了“茅台酒越老越好”的信号，对收藏市场而言将是重要利好。
值得一提的是，2025年生产的500ml飞天茅台酒并未上线，也为当前渠道体系在售产品预留了价格空间。
名酒研究所认为，依托“金字塔”型的产品结构，重塑后的茅台酒价格体系，不仅实现了价格的“随行就市”和“量价平衡”，也凸显了茅台酒的时间价值链。对茅台而言，这一体系是实现多方共赢的重要基础。
举报 相关阅读
茅台价格四天上演“过山车”，酒商直呼看不懂四天时间茅台价格快速冲高又快速回落。
424 昨天 15:06
飞天茅台批价回升至1700元，部分市场两日跳涨150元/瓶飞天茅台价格暴涨或来因礼赠需求增加和黄牛炒作。
7 762 01-30 12:55
茅台回应黄牛用插件抢茅台，29天拦截异常行为4.26亿次茅台称用“科技与狠活”抢茅台涉嫌违法，保留采取法律手段追责的权利。
905 01-29 17:23
白酒股今日情绪爆发午后17股涨停，茅台大涨8.6%在避险和情绪因素影响下，白酒股迎来久违的集体大涨。
121 01-29 16:21
飞天茅台价格节前连续上涨，整箱批价突破1600元临近年末部分烟酒店提前备货和茅台采取的控量策略推动价格上涨。
573 01-29 13:20 一财最热 点击关闭倍悦网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
